很多人都会问，企业为什么要大费周章去认定驰名商标，商标被冠上“驰名”两个字有何不同，那今天我们就来讨论一下为什么要认定驰名商标。
要想认定驰名商标，首先咱们得知道，什么是驰名商标？根据《驰名商标认定和保护规定》可知，驰名商标是指在中国境内为相关公众所熟知、具有一定的使用时间、有作为驰名商标受保护的记录等特征的一种商标。而所说的相关公众则包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。
驰名商标通俗点来说，它就像商标届的“白富美”、“高富帅”，自带光环，能聚焦所有的目光对准它。回看以前的央视企业广告，广告词中经常会把“驰名商标”多次反复强调，唯恐消费者不知道。我想企业广告的用意就是为了告诉消费者，我的产品比一般的产品更值得你信赖，因为是“驰名”的，这两个字就是让你放心。
而除了提高消费者的信心，认定“驰名商标”也是为了加强对较高知名度商标的保护，解决经常出现的商标争议问题，打击“傍大腿”、“傍名牌”的行为。一般来说商标需经商标局核准注册才能受到相关保护，注册人才拥有该注册商标在核定使用商品上的专用权。但是只要企业的商标被认定为“驰名商标”，即使企业未在中国注册也是可以得到法律保护的，并且法律对驰名商标的保护范围更广，是跨类别保护。另外一些地方政府为了鼓励自己当地企业做大做强，对于企业被认定驰名商标都会给予奖励及知识产权政策倾斜，以鼓励企业重视品牌，走可持续发展之路。
我想，这就是认定“驰名商标”的意义所在，对于企业品牌运营者来说驰名商标是其追求的目标，因为这不但意味着商标品牌得到了消费者的认可，也意味着企业的商标未来可以得到更好的保护。但想要成为驰名商标并不是一件容易的事情，那么，如何才能被认定为驰名商标呢？下篇文章咱们再进行分析。
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来源：芙蓉律师事务所
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